Почему стройматериалы на Кубани дорожают при падающем спросе
Медианная цена товаров для строительства и ремонта в Краснодарском крае за первое полугодие 2026 года подобралась к 11 368 рублям — это на 12% дороже, чем за тот же период 2025-го, по данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
Парадокс в том, что спрос при этом стагнирует: покупателей, готовых затевать ремонт прямо сейчас, становится меньше, а ценник всё равно ползёт вверх.
Что стоит за цифрой
12% годового роста — это не «ой, у всех всё подорожало», а вполне конкретная наценка, которую рынок удерживает вопреки поведению покупателя. В аналитическом центре прямо указывают: «Оборот сектора обеспечивает в основном ценовая составляющая. Цены на стройматериалы стали ещё выше уровня прошлого года». Переводя с языка аналитиков на язык кошелька — продавцам удаётся держать оборот не объёмами продаж, а повышением чека. При этом товары для дома — обратный пример: они дешевеют, потому что покупатель ушёл в более бюджетный сегмент и перетёк в онлайн. Стройматериалы этим маневром пока не затронуты, иначе говоря, рынок живёт по инерции прошлогодних ожиданий производителя, а не по текущей платёжеспособности покупателя.
Кто всё-таки платит
Основной трафик строительных магазинов сегодня, по оценкам «Чек Индекс», генерируют три группы, у которых альтернативы «отложить» почти нет: владельцы новых квартир, которым ремонт объективно необходим; арендаторы, обновляющие жильё на фоне роста стоимости аренды и частых переездов; и дачники, закупающиеся к сезону. Активность сконцентрирована в крупных городах — то есть именно там, где спрос наименее эластичен, а значит, продавцу проще всего заложить рост цен. В Ростовской области, к слову, картина ещё жёстче: медиана там 11 370 рублей при 13% годового роста — разница с Кубанью минимальная, а темп подорожания выше.
Что делать с этой арифметикой
Если ремонт не горит — вы в выигрыше: рынок переоценён, и торг уместен, особенно по позициям, где в прошлом году вы уже видели конкретный ценник. Если горит — считайте не «сколько стоит мешок смеси», а стоимость всего проекта под ключ: при 12–13% роста ошибка в смете на 200 тысяч рублей легко превращается в 230. Крупные позиции — черновые материалы, утеплитель, сухие смеси — выгоднее брать у прямых поставщиков или на маркетплейсах с прозрачным ценообразованием, а мелочёвку оставлять офлайну: на разнице логистических издержек здесь экономится больше, чем на объявленных скидках.