Энергоэффективность стройматериалов: почему экологическая маркировка часто остается маркетингом

Энергетическая маркировка строительных материалов: стандартизация методов экологичного строительства

Звучит как победа индустрии, но директор Центра экологии и строительной механики Института строительных материалов при вьетнамском Министерстве строительства Нгуен Тхи Там честно признаёт: единого набора критериев для экологически чистой продукции до сих пор не существует. А это значит, что термин «зелёный стройматериал» на практике пока работает как маркетинговый ярлык, а не как измеримый параметр — и отечественному покупателю, привыкшему считать каждую копейку, стоит это учитывать.

«Ложная экологичность»: проблема, знакомая и нам

Главный посыл вьетнамского эксперта звучит универсально: без стандартизированных количественных показателей любой производитель может наклеить на свой продукт ярлык «экологичный» — и формально его не опровергнешь. В качестве примера приводится энергосберегающее стекло Low-E и Solar Control: сами по себе это полезные изделия, снижающие теплопотери, но оценить, действительно ли конкретный продукт «зелёнее» конкурента, без единой системы критериев невозможно. Для российского потребителя, который ежедневно сталкивается на полке гипермаркета с упаковками, пестрящими надписями про «экологичность» и «ответственное производство», ситуация до боли знакомая: сколько из этих обещаний имеют под собой хоть какую-то цифровую базу?

Российский рынок: от склада к сервису — но не к стандартам

По данным NormaCS.info, рынок строительных и отделочных материалов в России смещается от модели «произвёл — продал со склада» к рынку сервиса и компетенций на фоне изменения структуры спроса и удлинения сроков оплаты. Иными словами, продавцам уже недостаточно просто выставить товар — покупатель хочет понимать, что он получает за свои деньги и на какую дистанцию это работает. Однако на фоне этого тренда стандартизация экологических свойств стройматериалов в нашей стране остаётся темой, которая пока больше обсуждается, чем регламентируется. И пока нет чёткой системы, каждый «зелёный» сертификат стоит проверять отдельно — иначе рискуете переплатить за красивую этикетку.

Спрос растёт — а вместе с ним и цена вопроса

Что касается текущего спроса, то здесь цифры красноречивы: по данным «ВсеИнструменты.ру», в июне 2026 года продажи лакокрасочных материалов в России выросли в 1,2 раза, а малярного инструмента — в 1,1 раза благодаря тёплой погоде и активным наружным работам. Люди строят и ремонтируют — и чем выше объём закупок, тем дороже обходится каждое ошибочное решение. Когда вы переплачиваете за «экологичную» краску, которая на деле ничем не отличается от обычной по реальному составу, вы теряете не условные 15–20 % рекламной наценки, а доверие к следующей покупке.

Что имеет смысл проверять прямо сейчас

Пока единых стандартов экологической маркировки нет — ни во Вьетнаме, ни в России, ни, судя по логике глобального рынка, где-либо ещё в полном объём, — остаётся полагаться на собственную бдительность. При выборе стройматериалов с маркировкой «эко» или «зелёный» имеет смысл запрашивать у продавца конкретные протоколы испытаний и сертификаты от аккредитованных лабораторий, а не довольствоваться логотипом на коробке. И запомнить простое правило: если производитель не может назвать цифры — сколько киловатт-часов экономит его материал за отопительный сезон, какой процент вторичного сырья содержит продукция, какие именно нормативные документы подтверждают его заявления, — то перед вами, скорее всего, маркетинговая надбавка, а не реальная инвестиция в энергоэффективность.